Barbie: bienvenidos a la revolución rosa

No tengo ni idea de marketing, no tengo ni idea de como se gestiona una campaña de publicidad exitosa, y de hecho, aunque supiera de marketing tampoco lo sabría como no lo sabe nadie: sino, todas serían un éxito.

En el momento que se anunció una película live action sobre la muñeca Barbie quien mas quien menos torció el gesto. Ya todos sabemos de que va este mundillo y cualquier cosa aceptable ya les vale pra vender más muñecas.

Sin embargo, cuando pusieron a Greta Gerwig (Lady Bird) al mando y con Margot Robbie y Ryan Gosling como Barbie y Ken (seguramente lo más parecido en el mundo real a Barbie y Ken) la cosa cambió.

Con sus primeros trailers mostraron una película paródica que rozaba lo absurdo, pero igualmente algo no cuadraba. Gerwig tiene mucha mano y quizás solo ella fue capaz de ver el potencial de la historia de una muñeca que ha acompañado a niñas (principalemente) durante años.

Y allí empezó la campaña de marketing.

Marketing viral

Voy a hablar de mis sensaciones: no me parece una campaña demasiado agresiva. No tengo ninguna imagen mental de ver Barbies por todos lados, ni la tele me parece que haya machacado mucho, ni los carteles han ido llenos. Lo que si ha sido interesante ha sido el movimiento Barbenheimer en el que el equipo de las dos películas (Barbie y Oppenheimer) han hecho publicidad cruzada solo para que la gente vaya al cine. Y si le sumas a Tom Cruise que hizo lo mismo la cosa ya se volvió más seria.

Pero volvamos a la campaña. Al parecer, Mattel ha gestionado cerca de 100 licencias para que varios productos usen la imágen de Barbie. Y sobretodo el ROSA de barbie. Además en USA pintaron un pueblo de rosa hasta tal punto que agotaron la pintura de ese color. Además si buscas en Google “Barbie”, la pantalla se pone rosa y con brilli brilli. Magnífico. Imagino que estas cosas y esas noticias van calando.

Pero la gran victoria no es las campañas, sino que el boca-oreja ha sido loquísima.

Lo nunca visto (últimamente)

Fui al cine 6 días despues del estreno. Habia leído cosas muy buenas, algunas críticas malas pero muchas ganas de la gente de pertenecer a un movimiento: la revolución rosa.

Martes por la noche entré en la web de Kinepolis y mire las sesiones. Tras elegir a cual queriamos ir, abrí y vi la sala llena. LLENA. Unos cines que normalmente entro 10 minutos antes de la sesión y puedo elegir sin problemas. Cambié la sesión y fuimos nada más comer que habia algo más de sitio (aunque la sala seguía estando bastante llena).

Le dije a mi mujer: “nos vamos todos de rosa que se ve que la gente va de rosa a verla”. Me puse pantalon y camiseta rosa. No me costó ya que es un color que me gusta, pero si que por un momento pensé si mi look de algodoncito de azucar, con mis 41 años no iba a dar un poco el cante.

Aparcamos y nos metimos en el centro comercial. Y ahí me petó la cabeza. No es que no se sorprendieran de que yo fuera rosa… sino que TODO el centro comercial llevaba ropa rosa. Niños, niñas, abuelos, adultos… incluso adolescentes en edad de estar bastante atontados llevaban prendas rosa: camisas, camisetas, bandanas en la cabeza, faldas, vestidos, gorras y todo lo que puedas imaginar.

Y eso que eran las 16:00. El cine no habia abierto y en las puertas se agolpaban grandes cantidades de personas. De rosa.

Una vez vista la película, magnífica, solo empañada por un grupo de energumenos que se sentaron detrás nuestro al grito de “nosotros somos emos, no vamos de rosa” y no pararon de hablar toda la peli, salimos en hora punta del cine, media tarde.

La revolución rosa

Lo que antes habia sido un taste ahora era una locura: colas de cientos de personas, rosa por todos lados. ¡Por todos los lados!

A mi mente vinieron estrenos de vengadores en el Phenomena, o de Star Wars. Pero ni así la cosa se asemeja. Allí se disfrazaban 3/4 frikis y el resto llevabamos alguna camiseta al uso, pero es que con Barbie es la casi completa totalidad de la gente. Y en hordas de gente. Algo impresionante y que tengo pocos recuerdos parecidos.

Así que además de pasármelo bomba con la película, salí enamorado de este movimiento nuevo, la revolución rosa, que por encima de todo ayuda y mucho al cine que por tantas penurias está pasando hoy en día.

Y debo decir que estoy seguro que ese rollo super feminista de la película a más de uno se le ha cruzado (la mitad de españa ha votado eso, vamos), pero incluso esos, engañados o no, iban de rosa y pagaron una entrada para el cine.

Campaña de marketing exitosa a parte o no, vivan las colas en el cine, viva el rosa y viva Barbie. Y Ken.

Dí la tuya!

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